Una destinazione turisticamente matura, che tuttavia ha bisogno di riaffermare la sua immagine sui mercati emissori. "Quello che noi vogliamo - spiega il viceministro di Cultura, Sport e Turismo Angela Gerekou - è fare in modo che la Grecia si imponga definitivamente nel panorama globale. Per questo abbiamo deciso di lanciare il rebranding dell'identità nazionale, con uno sforzo che promuoverà una nuova immagine del Paese, senza però trascurare le peculiarità locali. Dobbiamo riuscire a far passare il messaggio che la Grecia è una destinazione da frequentare dodici mesi all'anno".
Uno dei filoni a cui verrà data la priorità è quello degli eventi, con i quali il Paese confida di rivitalizzare sia il segmento del congressuale sia quello degli short break. "In quest'ultimo caso - sottolinea Gerekou - fondamentale sarà anche lo sviluppo dei voli, con una maggiore apertura ai vettori low cost". Per le crociere, invece, si sta cercando di risolvere il nodo del cabotaggio e aprire un maggior numero di scali alle compagnie.
Tra i mercati di riferimento, oltre a quelli consolidati come l'Italia - con cui la Grecia intende aprire un tavolo di discussione per riproporre l'itinerario internazionale sulle orme di Ulisse - ci sono i bacini emergenti dell'Est Europa. A loro e ai Paesi balcanici sarà dedicata l'edizione 2010 di Philoxenia, che si svolgerà dal 18 al 21 novembre a Salonicco.
I segnali per quest'anno sono positivi, tanto che l'Istituto per le ricerche turistiche Itep ha previsto per l'estate un incremento di presenze nei resort greci pari al 2-3 per cento rispetto all'estate dello scorso anno.