L'Egitto ha lanciato per il 2010 un nuovo brand, White Med (Mediterraneo bianco) per meglio distinguere l'offerta balneare mediterranea da quella del Mar Rosso. Sulla nuova fascia costiera, che si sviluppa su 60 chilometri di litorale ed è servita da tre aeroporti, si stanno costruendo 15mila nuove camere di hotel, anche se nel futuro non si esclude una ulteriore crescita. Il ministro del Turismo egiziano Zoheir Garranah ha intanto sottolineato di essere fiducioso per il 2010, "Lavoriamo – dichiara - a stretto contatto con i t.o. europei con i quali continuiamo a definire accordi di marketing congiunti e una politica di incentivi ai voli charter per diversi scali del paese".