L'Egitto ha varato una grande campagna pubblicitaria per rilanciare il turismo. Con lo slogan 'Egitto: dove tutto è cominciato', si punta a valorizzare l'immenso patrimonio archeologico ma anche i paradisi balneari sul Mar Rosso. Secondo il portavoce del ministero del Turismo anche se nel 2009 il settore ha lamentato complessivamente un calo del 3,5 per cento, gli ultimi mesi hanno registrato "una ripresa inaspettata". Da gennaio a novembre del 2009 sono stati quasi 11,5 milioni i visitatori e la stima di fine anno è di 12,8 milioni.