promozionale. La strategia del piccolo stato mediorientale tenta così di spostare l'attenzione dei t.o. su mete al di fuori del circuito religioso, come Tel Aviv e il Mar Morto. Per questo la nuova campagna, più leggera nei contenuti, ma identica nel formato, sceglie di promuovere l'allargamento dell'offerta turistica, anche a costo di "bussare alla porta di ogni operatore per vendere il prodotto Israele". Anche le immagini ricordano la molteplice offerta d'Israele: dal divertimento al benessere, dal turismo culturale all'ecoturismo. La campagna ha previsto un investimento di 200mila euro e la scelta di veicolare il messaggio solo attraverso la carta stampata. Si è così abbandonata la pubblicità su mezzi pubblici e metro, tentata fino alla scorsa primavera. Una modalità, questa, che aveva costretto a preventivare un +25% sulle spese di cartellonistica.