Un'emergente di successo. Valencia è la città rivelazione degli ultimi anni, come confermano anche gli agenti di viaggi, che la inseriscono fra le destinazioni più richieste del Paese per i city break. Complice anche la ricca offerta di collegamenti aerei, che vede la città spagnola raggiungibile con voli point to point da Roma, Milano, Bergamo, Trapani, Cagliari, Bari, Pisa e Bologna.
Anche secondo i dati di Turismo Valencia, l'Italia sta diventando un mercato assolutamente prioritario. Durante il mese di marzo 2010, infatti, ben 26mila italiani hanno visitato la città, il 3,7 per cento in più rispetto al 2009. Oggi i turisti italiani rappresentano il 20 per cento di tutti i visitatori stranieri della città. Per questo, l'azione promozionale sull'Italia si sta articolando in modo sempre più organico e attraverso differenti canali: si va dal web, con una pagina Facebook che conta già più di 2.500 fan, alla promozione attraverso iniziative rivolte al trade.